Supermetrics se ha convertido en una herramienta popular entre equipos de marketing, quienes la utilizan para sacar provecho a su datos, obteniendo así mejores insights para la toma de decisiones. En este artículo les detallaremos todo lo que deben conocer sobre esta herramienta y los primeros pasos para empezar a utilizarlo.
¿Qué es Supermetrics?
Se trata de una plataforma de análisis y gestión de datos en línea, que se utiliza principalmente para recopilar datos de diversas fuentes de marketing digital y publicidad, tales como Google Analytics, Facebook Ads, Google Ads, Instagram, LinkedIn, X (Twitter), y muchas otras. A continuación, nos permite centralizar estos datos en un solo lugar para su análisis y visualización.
Supermetrics se basa en el concepto de ETL (Extract, Transform and Load), que consiste en extraer datos desde diferentes orígenes, transformarlos según las necesidades del usuario y cargarlos en un destino final. De esta manera, se facilita el proceso de integración y manipulación de datos de marketing.
¿Por qué usar Supermetrics?
Se recomienda usar esta herramienta para lidiar con la complejidad de administrar y analizar datos dispersos en múltiples plataformas de marketing y publicidad. Las empresas y los profesionales del marketing digital a menudo tienen que navegar entre datos dispersos en diferentes herramientas y plataformas, lo que dificulta la obtención de una visión completa y coherente de su desempeño en línea. Supermetrics permite reunir estos datos de manera eficiente y simplificar el proceso de análisis.
Algunas de las ventajas de usar Supermetrics son:
- Ahorro de tiempo: automatiza la recopilación y actualización de datos, lo que evita tener que hacerlo manualmente o mediante scripts complejos.
- Fiabilidad: garantiza la calidad y exactitud de los datos, evitando errores humanos o técnicos.
- Flexibilidad: permite personalizar las consultas y los informes según las preferencias del usuario, así como combinar datos de diferentes fuentes.
- Escalabilidad: se adapta al crecimiento de los datos y las necesidades del usuario, ofreciendo una solución robusta y eficiente.
- Colaboración: facilita el trabajo en equipo y el intercambio de información entre los miembros del equipo de marketing.
¿Cuál es su funcionalidad?
La funcionalidad principal de Supermetrics es la recopilación automatizada de datos desde diversas fuentes de marketing en una única plataforma. Ofrece una amplia gama de conectores que permiten extraer datos de fuentes populares, transformarlos y cargarlos en herramientas de análisis como Google Sheets, Excel, Looker Studio (ex Data Studio) y otros. También proporciona capacidades de programación de informes, para automatizar la actualización de datos y la generación de informes periódicos.
Además, Supermetrics cuenta con otras funcionalidades complementarias, como:
- Análisis avanzado: permite realizar análisis más profundos y sofisticados con los datos recopilados, utilizando funciones como cálculos personalizados, segmentación, filtros, agrupaciones y más.
- Visualización interactiva: facilita la creación de informes visuales e interactivos con los datos recopilados, utilizando herramientas como gráficos, tablas dinámicas, mapas y más.
- Integración con otras herramientas: se integra con otras herramientas populares como Google Analytics 4 (GA4), Google BigQuery, Google Looker Studio, Power BI y Tableau, lo que permite ampliar las posibilidades de análisis y visualización.
- Soporte al cliente: ofrece un servicio al cliente eficaz y profesional, que resuelve las dudas y problemas que puedan surgir al utilizar la herramienta.
¿Cómo empezar a utilizarlo?
- Registrarte en Supermetrics: al crear una cuenta, se puede probar la herramienta de manera gratuita durante 14 días. Luego, se debe elegir alguno de sus planes de pago.
- Conectar fuentes de datos: configurar las conexiones a las fuentes de datos que deseas recopilar, como Google Analytics, Facebook Ads, etc.
- Seleccionar destino: elegir la herramienta en la que deseas cargar los datos, como Looker Studio (ex Data Studio), Google Sheets o Excel.
- Configurar consultas y programación: definir las consultas para extraer los datos específicos que necesitas y programar la frecuencia de actualización de los datos.
- Crear informes y análisis: utilizar las capacidades de Supermetrics para generar informes, tablas y visualizaciones de datos en tu herramienta de destino.
Casos de uso
Algunos casos de uso comunes de Supermetrics incluyen:
- Informes de rendimiento de marketing: Los profesionales del marketing utilizan Supermetrics para consolidar datos de diferentes plataformas de publicidad y medir el rendimiento de sus campañas. Por ejemplo, se puede crear un informe que muestre el tráfico, las impresiones, los clics, el CTR, el CPC, el CPA y el ROAS de cada canal de publicidad, así como compararlos entre sí.
- Análisis de ROI: Supermetrics ayuda a calcular el retorno de la inversión (ROI) al combinar datos de costos publicitarios con datos de ingresos y conversiones. Por ejemplo, se puede crear un informe que muestre el costo total, el ingreso total, el beneficio neto y el ROI de cada campaña o producto publicitado, así como identificar los más rentables.
- Seguimiento de KPIs: Se usa también para rastrear y analizar métricas clave de marketing, como el tráfico del sitio web, la generación de leads y las conversiones. Por ejemplo, se puede crear un informe que muestre el número de visitas, visitantes únicos, páginas vistas, tiempo en el sitio, tasa de rebote, tasa de conversión y valor por visita del sitio web, así como segmentarlos por fuente, medio o canal.
- Informes automatizados: Permite programar informes automáticos que se actualizan periódicamente, lo que ahorra tiempo en la recopilación y presentación de datos. Por ejemplo, se puede crear un informe que se envíe por correo electrónico cada semana o mes con los principales indicadores de rendimiento del marketing.
- Análisis de tendencias: Los analistas de datos utilizan Supermetrics para detectar tendencias a lo largo del tiempo y realizar análisis comparativos. Por ejemplo, se puede crear un informe que muestre la evolución mensual o anual del tráfico del sitio web, las conversiones o el ROI, así como compararlos con los objetivos establecidos o con los competidores.
En resumen, Supermetrics es una herramienta esencial para simplificar la recopilación y el análisis de datos de marketing digital, lo que ayuda a las empresas a tomar decisiones informadas y mejorar su rendimiento en línea. Si quieres saber más sobre Supermetrics y cómo utilizarlo para optimizar tus datos de marketing, te invitamos a visitar su sitio web oficial, donde encontrarás más información y recursos útiles.
