La gestión de etiquetas es una parte esencial del seguimiento y análisis de datos en línea. Dos herramientas populares que simplifican este proceso son Google Tag Manager (GTM) y gtag.js. Ambas son creadas por Google y se utilizan para implementar etiquetas de productos como Google Ads, Google Analytics y Google Marketing Platform. Aunque tienen funcionalidades similares, ambas herramientas presentan diferencias notables en cuanto a su uso y capacidades. En este artículo, exploraremos las similitudes y diferencias entre GTM y gtag.js, así como cuándo es apropiado utilizar una u otra.
Similitudes entre GTM y gtag.js
- Tanto GTM como gtag.js están diseñados para implementar etiquetas de productos de Google. Esto incluye etiquetas de seguimiento de conversiones, seguimiento de eventos y más.
- Google desarrolla y respalda ambas herramientas, lo que garantiza la fiabilidad y la compatibilidad con otros servicios de Google.
- GTM y gtag.js están diseñados para ser interoperables. Esto significa que puedes utilizarlos juntos o elegir uno sobre el otro según tus necesidades específicas.
Google Tag Manager (GTM)
GTM es una plataforma de gestión de etiquetas que ofrece las siguientes ventajas:
- GTM es ideal cuando necesitas gestionar y modificar etiquetas de múltiples servicios, tanto de Google como de terceros, en un solo lugar. Esto simplifica la gestión y el mantenimiento.
- Compatibilidad con sitios web y aplicaciones móviles: GTM es versátil y se puede utilizar para administrar etiquetas en ambos entornos, lo que facilita la gestión de etiquetas en proyectos que abarcan múltiples plataformas.
- La interfaz de usuario de GTM es amigable e intuitiva, y no requiere un conocimiento técnico profundo. Esto permite a los profesionales de marketing y a los equipos no técnicos implementar y modificar etiquetas de manera eficiente.
- Colaboración y control de versiones: GTM ofrece características de colaboración que permiten a equipos trabajar juntos en la implementación de etiquetas. Además, ofrece un sistema de control de versiones que rastrea los cambios realizados, lo que facilita la resolución de problemas y el seguimiento de modificaciones.
Tag de Google – gtag.js
Por otro lado, gtag.js destaca en situaciones específicas:
- Esta es la elección adecuada cuando necesitas instalar etiquetas directamente en el código fuente de tu sitio web, sin utilizar una plataforma de administración de etiquetas. Esto puede ser útil si tiene requisitos técnicos específicos.
- gtag.js te permite trabajar directamente con etiquetas en JavaScript, lo que proporciona un control más granular sobre su implementación. Esto es especialmente valioso para desarrolladores y profesionales técnicos que desean personalizar etiquetas de forma precisa.
Conclusión
La elección entre GTM y gtag.js depende en última instancia de tus necesidades específicas. Si ya estás utilizando GTM y estás satisfecho con su funcionalidad, no es necesario implementar gtag.js, a menos que tengas requisitos técnicos muy específicos que no se pueden cumplir con GTM.
Por otro lado, si actualmente utilizas gtag.js y necesitas una mayor flexibilidad o la capacidad de administrar múltiples etiquetas y servicios de manera más eficiente, considera la migración a Google Tag Manager. GTM te permitirá simplificar la gestión de etiquetas y colaborar de manera efectiva en proyectos más complejos.
Ten en cuenta que la etiqueta de configuración de GA4 ahora se ha actualizado automáticamente a gtag.js, por lo que si utilizas esas etiquetas de configuración, ya estás utilizando gtag.js de manera efectiva. Esto puede facilitar la transición hacia una gestión más completa de etiquetas si decides adoptar GTM en el futuro.
